深圳宜家大减价活动

3月份是买家居的好日子，宜家打折开始了。

昨天，在北环大道拐入欧洲城的路上，宜家(IKEA)大减价的条幅挂满了灯杆。这也是宜家进入2010财年的首次大幅降价。

宜家是世界最大的家居用品零售商。深圳宜家共有9000多种商品。此次降价涉及到300多个商品，降价折扣为2至8折。与深圳宜家一起降价的还有国内其他6个商场。昨天，记者在深圳宜家商场发现，降价商品主要是衣柜、沙发、桌椅、靠垫、灯饰和小装饰品等日常家居用品。一个“格里莫”餐桌，原价2499元现价只有1499元;一个“莱克斯威”转角式电视机台，原价1199元现价只有399元;一款“法布”羊毛毯从2499元直降到999元……

深圳宜家称，宜家每年3月、7月都会降价，以腾空上财年没有卖完的旧款式、旧颜色商品。这也是为了达到其理想——“提供老百姓买得起的家居用品，为大众创造更美好的日常生活”。宜家真正大规模的降价始于全球金融危机后，即2009年9月，当时500多种产品调低零售价格，部分热卖产品降幅高达20%-30%。此次降价应是6年来第二次大规模大幅度降价。

对于此次宜家降价，有分析人士认为，远非清仓那么简单。其背后的动因是宜家要改变在深圳乃至中国消费者心的中高端印象，改变消费者“看的多买的少”现状。 “降价可以让宜家从小资回归平民。”深圳大学知名学者殷秋明说道。此外，为了降低成本，宜家不断加大在华采购力度。据宜家透露，宜家2001年在中国的采购量占其全球采购份额的14%，2002年达到15%，2003年上升至18%，2004年超过20%，中国目前已成为宜家最重要的原料和半成品供应国。

“宜家最近频繁降价也是为了适应中国的消费水平，以加速开店。”殷秋明说，而只有门店数达到一定数量，才能充分发挥物流、供应链的规模效应，这是零售业降低成本的黄金定律。“此前，宜家亚太区总裁杜福延就对外公开称，今后宜家每年要在中国新开两三家新店。”

在2009财年里，宜家家居全球销售增长仅3%，远低于上财年10%的水平，而其在中国市场增长达16%。殷秋明认为，高于全球销售的增幅自然会增加宜家中国开店的信心。

据了解，宜家沈阳店将于今年5月开业。北京二店和上海二店目前也已经敲定。其中北京二店占地面积15万平方米，将建成亚洲最大的宜家旗舰店。无锡店也已经拿到开发地块。