木有钱也能买名牌，凭啥—大红手＂有偿广告＂开启电商营销新篇章

木有钱也能买名牌，凭啥——大红手“有偿广告”开启电商营销新篇章

广电总局限娱令、限广令的下达，使得互联网广告迎来最美的春天。但却无法掩盖这样的一个事实：网络广告越来越过多的干涉人们的工作和生活，让人不厌其烦，正在逐渐的扼杀消费者的热情，饱受消费者诟病。这也是不少电商企业为之头疼的问题之一。

日前，一家以快乐购物为理念的电商平台——“大红手”（http://www.dahongshou.com/）正式上线，其独特的“有偿广告”营销新模式，迅速引起广大网民的关注。与传统电商广告硬广的直推方式不同，大红手以“传播品牌，传播快乐，传播爱”为使命，通过疯狂抽奖、幸运拱买、开心乐拍等参与形式，变消费者被动接受广告为主动点击互动，将免费抽奖、网络广告、用户调查、网络销售进行有效整合，实现企业与消费者之间的双赢。

走进“大红手”快乐购物平台，“钱不能万能，手红才是王道”的幸福口号首先映入人们的眼帘，第一时间让用户感受刺激和兴奋。以疯狂抽奖为例，记者发现，在“大红手”快乐购物平台，用户只需简单的注册一个账号，并随即获得一定的积分，通过回答问题、邀请好友等就可以免费无限制的参与抽大奖，更吸引人的是，平台的奖品丰富，从家用电器到家具产品，从生活用品到奢侈品，应有尽有，而且这些产品全是名牌企业直接提供，并附上增值的服务保证。而“幸运拱买”、“开心乐拍”等板块更是将“用运气买名牌”展现的淋漓尽致，让消费者真实的感受到“没有买不起的名牌”。这种有偿广告打消了消费者固有的“付费看广告”意识，以品牌商品作为回报，从而主动的吸引用户主动浏览和体验广告。

电商时代，与消费者互动，了解用户需求是至关重要的。传统的硬性广告不但不能及时了解顾客的喜好，反而在很大程度上引起他们的反感。而“大红手”利用疯狂抽奖的形式，在用户点击抽奖产品的环节，精心设置了互动提问，比如，当一个用户参与“漫步者”高品质电脑音箱时，页面上相应出现“漫步者M16的宽是多少mm？”这样一个问题，下方会出现相应的备选答案。这种互动性环节，不仅能够加深用户对自己钟爱品牌的理解，同时，无形之中，企业品牌也得到了一次口碑推广，起到了“润物细无声”的传播效果。

据大红手负责人介绍，为了提升广大用户的体验，将“好运”实惠传达给每一个人，平台以好运、快乐、分享为出发点，还专门开辟了增运装备板块，以道具的形式增加用户的获奖机率。其中，网站为用户设计了中国传统文化中的“福星”、“禄星”、“寿星”等红人装备，通过这些精美的红人装备，用户的获奖机率得到数百倍的增长，好运大奖随时都会出现。大红手的这些模式给那些追求时尚和品质生活但又苦于经济状况的消费者带来了“福音”，在这个行业的寒冬时期，此举可谓是“雪中送炭”。

未来，互联网将是人们获取信息、交友互动、在线购物的的主要阵地，同时，也是众多企业选择投放广告的主要平台。但是，目前的网络广告现状不禁让人担忧，怎样才能高效推广自己的品牌和产品，同时又不引起用户的反感，“大红手”开创的“有偿广告”模式似乎给出了一个方向。众所周知，无论是那种商业模式，无论是什么性质的企业，最后的竞争都将归结于消费者，了解消费者需求，全面提升消费体验，真正带给广大用户更多的利益和回报，对于所有的电商企业来讲，都是要必须去做的“功课”。显然，“大红手”快乐购物平台走在了行业的前列。