国美1700多家实体店与线上同价

6月的电商价格大战余温未消，新一轮更惨烈的“无底线”价格战再次打响。昨日，京东商城CEO刘强东宣布大家电三年内零毛利，并且从次日9时起保证所有大家电产品比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，矛头直指国美和苏宁两大家电零售巨头。面对京东“来者不善”的挑衅，国美正面应对，并于今日抛出一枚重磅炸弹，宣布从8月17日起，国美全国1700多家门店将保持线上线下同价，全系列、全方位向京东发起战斗。

京东“来者不善”，国美亦不会被动挨打。昨日，国美副总裁何阳青强即于第一时间强硬表态称，国美不回避任何形式的价格战，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低。话音未落，今日又马不停蹄地推出线上线下同价举措，更显示了其打价格战洗牌行业的决心。

相比此前数轮价格战的被动应战，此次国美的反应可谓神速。携着线下实体的优势，国美在两日之内连推两大措施，化被动为主动，不仅从容接招，更大有反将一军的架势。国美方还表示，“我们将在全国1700多家实体店提供线上比价工具，绝对不会欺骗消费者。”

深康佳副总裁穆刚在微博里质疑：“京东商城是在经营企业吗？是在毁灭社会财富！中国企业中国企业家如果如此发展下去——浮躁张狂而不尊重对手将在不久的将来必败无疑！企业如人一样没有良好的品行和修为终究不会也不可能成大事”。

事实上，当刘强东从一开始说要与国美和苏宁的线下实体店比价时，就遭到了当当和易迅等电商的吐槽，当当网李国庆称：“噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。”易迅网则官方回应称：“真想比价也要和线上企业比，不要和线下传统企业比。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是。”

另外，对于京东来说，还有更多后顾之忧，比如原本就实力不强的大家电采购能力和议价权。电商观察员鲁振旺表示，“（京东价格战）这是一个伪命题，主动权早已旁落，京东价格早无优势。”家电行业观察家吴咸建进一步指出，反映到供货商层面，工厂也有拒绝向京东供货的可能。

而这却恰恰是国美和苏宁的优势。据了解，国美每年有近千亿巨额订单和畅销型号包销定制协议，使国美电器网上商城具备独家、低价、可持续放量销售的能力，确保全网更低价格的同时，能够有效消化由低价带来的成本压力。手握家电的“源头控制权”，自然有打价格战的实力。

此外，在国美动作频频的同时，苏宁亦祭起“炮打京东司令部”的大旗，准备和京东“死掐”。值得注意的是，对于此次价格战，京东、国美和苏宁参战三方均没有明确期限。这意味着，这将有可能是一场持久战。行业人士指出，国美和苏宁的逆袭将对京东造成重大冲击。尤其对于开启业内首次线上线下同价模式的国美来说，将是一次重要的转型契机。