彩电峰会，国美抛彩电历史上最大规模订单 536亿元(2)

国内第一销售平台 国美彩电份额超36%

陆刃波认为，目前国内彩电消费市场已经形成了以连锁渠道为主的销售格局。据中国电子商会调研数据显示，2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势，中国城市彩电销量中，国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%份额，百货和超市累加所占比重为20%，其它家电专卖渠道为22%。

国美集团副总裁李俊涛认为，严峻的市场形势，将更加凸显专业家电连锁的渠道优势。2011年国美彩电销量增幅高于行业水平 12％，高于连锁渠道7％，2011年彩电在专业连锁渠道销售占比达58%，其中国美就高达36%，高居所有渠道第一。2011年彩电销售市场同比增长10%，连锁同比增长14.5%，国美同比增长23%，远高于行业平均水平。2012年彩电市场预测同比增长11%，国美预测同比增长22.5%。

图一：2008-2012年中国城市市场平板电视销量增速变化趋势

此外，国美等家电连锁渠道已成为高端彩电产品最佳的流通渠道。据李俊涛介绍，在国美渠道内，40寸以上彩电销售份额较行业高出5%以上，LED彩电高出行业10% ，3D彩电比行业高4% ，高端彩电产品代表了销售能力和利润，国美高端彩电销售远高于行业平均水平，这意味着国美不仅成为消费者购买高端彩电的首选渠道，且其经营能力和水平也远高于同行业。

国美八大经营举措全面领跑2012

为更好的发挥产品引擎和流通平台的效应，国美电器推出八大举措提升产业链效率，促进中国家电市场平稳发展，实现消费者、制造商和供应商的共赢。

举措一：推进网络优化扩张

国美将进一步优化一二级市场网络布局，着重提升单店经营质量，同时加大对快速增长中的二、三级市场的网络扩张，以实现空白区域的增量增长，切实帮助企业深挖中国内需市场。

举措二：细化渠道模式

针对消费者的个性化需求，国美将进一步对现有门店进行细分，形成超级旗舰店、旗舰店、数码店、社区店等不同的门店组合形态，在商品的出样、体验、服务等方面满足不同的消费需求。