进军电商,金海马家居华丽蜕变

早几年前，家居网购市场已悄然形成，但当时由于各个品牌都在打价格战，搞到整个市场的商品质 量非常差，导致消费者对家居网购失去了信心。如今，由于人们生活水平的提高及互联网的迅速普及，使得网购深入到我们生活的每一个方面，在这种形势下，企业 不再追求单一的价格竞争，而是迎合消费者的需求作出适时的调整，将方向调整为以产品的质量为导向。金海马家居也正是看中了这一点，2012，利用自身22 年的品牌优势，大举进军电商，实现华丽蜕变！

顺应趋势 金海马家居进军电商

2012年 7月20日, 金海马家居网上商城（wwww.kinhom.com） 正式上线运营。这个具有22年品牌历史的企业,曾在2000年时就有意去接触电子商务 ,但当时,由于消费者的消费习惯尚未形成,所以金海马家居没有发动正式进攻。而时隔12年后的今天，由于经济的迅速发展及家具行业网购趋势的迅速形成，使 得金海马家居在大量调研的基础上毅然决定进军电商。

金海马家居是一家具有22年发展历史的传统家居品牌，经营范围覆盖22省市，卖场总面积超过 110万平方米。在过去22年里，金海马家居一直凭着真诚的服务以及具有质量保障的家居产品，赢得众多消费者的青睐。金海马连锁网点遍布华南、华东、华 北、华中、东北几大区域，产品更远销至非洲、中美等地区。金海马家居网上商城正是基于如此雄厚的市场占有率和客户品牌忠诚度，谋求转型升级之道，致力发展 新型的现代化家居网购交易平台。

从实体卖场到网上商城，金海马是如何实现他们之间的转型呢？线上的产品会否对线下的产品造成 冲击呢？金海马家居网上商城黄总认为：实体店是网上商城的一个传统渠道，针对的群体不同，冲击不大。而且在这个网购时代，家居行业触网已经成为一种趋势， 金海马家居必须实现这样的蜕变才能跟上行业的发展，抢占更多的市场。而且金海马家居是自营品牌电商，本身就具有一定的优势，其发展无限光明。

品牌沉淀 金海马在家居电商海洋中领航前行

金海马家居具有22年的品牌沉淀，其网上商城依托线下22省市实体卖场进行服务，在华南区域 有五大中心仓，分别落户在广州、深圳、惠州、珠海、汕头。金海马家居网上商城依托22省市卖场及五大中心仓稳步前行，从大众的民用家具切入，以办公家具、 厂商直供的特有商品来细分市场，增强客户粘性，同时涉足B2C和B2B网购市场。

家居行业电商化，主要受到企业定位不准、缺乏专业团队、与传统渠道的冲突、运作成本较高、物 流渠道瓶颈等的制约。而对于金海马家居而言，现阶段他们主要依托五大中心仓稳中求进，他们拥有专业的团队，对家居产品有深入的了解，对电子商务也有自己独 特的一套专业管理方法。在产品的运作成本上，由于金海马家居网上商城所有家居产品都由仓储直发，工厂一手货源，从根源上保障了商城销售的家居产品品质，另 一方面生产厂商和终端直接对接，节省流通成本，使金海马家居网上商城所售产品直抵网购家居价格底线。金海马家居五大中心仓加实体卖场支撑，完美地解决家居 产品“最后一公里”的难题。

金海马家居网上商城采用O2O模式实现家居行业B2C延伸和补充，以“线上下单、线下体验”的模式为消费者提供完美的家居体验，有效消除消费者隔山买牛的家居网购风险，弥补家居电商B2C的现场体验短板。

华丽蜕变 金海马家居网上商城引领家居电商大变革

2012年，金海马家居实现了质的蜕变，完美地跨出了进军电商化的第一步，以使顾客购买更方 便、更快捷、更安心的家居消费为导向，为顾客提供更满意更舒适的家居生活，使消费者真正受益。金海马家居网上商城致力于打造中国最大的家居流通电子商务网 站，有望引领中国家居流通电子商务新一轮的变革浪潮。

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