深圳湾商圈推广 百余场购物促销活动

近年来，南山区后海一带形成了新的商业圈

“深圳湾商圈”作为继东门、华强北之后深圳的又一强势商圈开始异军崛起。这得益于西部通道开通、城市双中心规划，得益于南山区“三点一线一中心”商贸发展战略，得益于南山抢占都市型服务业高端策略，也得益于南山的“深圳湾商圈”拓展推广计划。

“深圳湾商圈”推广是南山区落实“保增长、扩内需”工作精神的一项重要举措，旨在把南山打造成区域性国际消费中心，优化品牌消费环境，扩大居民的文化消费需求，推动消费结构升级。

去年以来，南山区贸工局先后组织了深圳湾商圈高层论坛、免费穿梭巴士、F1摩托艇商圈巡展、自行车嘉年华、深圳湾商圈魅力之夜、南山购物节等系列活动，深圳湾商圈形象深入人心，商圈人气不断攀升，全区社会消费品零售总额保持较高的两位数增长水平。

随着2010深圳湾商圈整体推广活动启动，深圳湾商圈将再次上演旺丁旺财的商业传奇。

乐购深圳湾，悠然见南山。

今夜的南山，将拉开2010深圳湾商圈整体推广活动大幕，分为三大板块、20余家商圈企业参与的100余场丰富多彩活动即将闪亮登场。

今夜的南山，一场商业与文化联姻的营销模式将重现。南山区政府为深圳湾商圈内各大商企提供一定数量迪士尼音乐剧《歌舞青春》的演出门票，通过商企开展的各种营销活动，将演出门票赠送市民。

百余场活动陆续推出

今夜简单而隆重开幕式后，一个精彩纷呈的商业推广活动就开始上演。

据南山区贸工局负责人介绍，今年深圳湾商圈的整体推广活动，将商业与文化、体育、艺术、旅游等载体相融合，通过政府牵头、企业参与、媒体宣传的整体推广形式，组织20余家商圈企业参与举办100余场丰富多彩的系列活动，主要分为深圳湾商圈大型活动、商家特色活动、旅游文化活动三大板块，使广大市民分享深圳湾商圈的精彩体验。

经过近年的厚积薄发，现在的深圳湾商圈蔚然成型，国内外知名商业品牌纷纷进驻南山，一批重量级的商业综合体陆续落成。

今年，南山区贸工局制作了名为《乐购深圳湾，悠然见南山》的活动推广册子，给广大市民市民者提供消费指引，包括2010年9月～2011年2月的一系列推广活动信息。

推广册子里，“缤纷购物”篇章介绍了在28日开业的天利名城，从9月28日～10月7日期间全场5折，还推出“阿波罗神剑”射取宝物、“礼”贺国庆名城开业大抽奖的活动。深圳湾商圈内其他各大名店，如益田假日广场、海岸城、海雅百货、欢乐颂等也都纷纷推出不同的优惠信息;“艺术欣赏”篇章则罗列出保利剧院2010年的主要文艺演出时间;“欢乐旅游”把世界之窗、欢乐谷等南山几大旅游景点即将推出的重要活动告知大众，使广大市民分享深圳湾商圈的精彩体验。

今年深圳湾商圈主要推广活动中，还将有系列文体赛事。这包括，10月23～24日F1摩托艇世界锦标赛深圳大奖赛、10月31日深圳第一届“奔跑杯”马拉松接力赛以及12月3～6日第三届深圳国际自行车嘉年华届时都将在同一个场所——南山区后海内湾公园举行。12月4～12日2010首届南山国际艺穗节将在南山商业文化中心区深圳湾大街拉开序幕。

借力文体赛事

开展整体营销

去年，南山委托国际知名顾问公司深入调研深圳湾商圈发展，针对南山区的人文特色，引导辖区众多商业企业参与，制定为期三年“深圳湾商圈”整体推广计划，为打造区域购物概念提供了详细蓝图。

2009年9月底，南山区政府以“十一”黄金周为契机，正式启动“深圳湾商圈”整体推广计划，聘请高层次的专业机构，围绕南山区“三点一线一中心”商贸发展战略进行系统推广策划，积极打造欧洲城、商业文化中心区、益田假日广场和京基百纳广场、蛇口花园城等六大核心区域商圈，拉动本地市场消费。首次以“深圳湾商圈”整体形象推广南山商业，实现政府、商家与市民的“三赢”局面。

去年国庆期间，南山区各大商场销售业绩创历史新高，如欧洲城百安居销售额与去年同期相比，实现数倍增长;海雅百货南山店营业额达两亿余元，超出预期一倍;岁宝百货万象店销售额同比增长18.3%，客流量增长22%。

在整体推广的过程中，南山区从2008年北京奥运的成功举办中汲取经验，引进“体育营销”概念，借体育推进商圈的发展：积极引进重大体育赛事在辖区举行，借赛事提高辖区商圈的知名度。其中，典型的例子就是一年一度的国际F1摩托艇大奖赛及深圳国际自行车嘉年华落户南山区后海内湾公园。“深圳湾商圈”整体推广活动以来，南山区通过组织F1摩托艇到商圈内重点商场巡展、单车宝贝秀及免费赠送大赛门票等活动，大大提高了商场的客流量和销售额，受到商家的欢迎，更吸引了来自珠三角、香港与澳门乃至全国的消费者——“深圳湾商圈”作为继东门、华强北之后深圳的又一强势商圈开始深入人心。

音乐剧助兴“国庆黄金周”

2010年1月30日，由南山区政府主办，区贸工局承办的“深圳湾商圈魅力之夜”主题活动，以“文化营销”横空出世，市民只要在商圈内各大商场消费，就有机会获赠深圳保利剧院上演的芭蕾舞剧《费加罗的婚礼》门票。这是南山区首次推动文化与商业联手合作，以高雅的文化氛围气息，为商家和消费者营造热烈的节日气氛。

今年“国庆黄金周”期间，南山区政府为商圈内各大商企提供一定数量迪士尼音乐剧《歌舞青春》的演出门票，通过商企开展各种营销活动，将演出门票赠送市民。深圳湾商圈在文化和商业相结合的营销中更显高端品牌效应。

就此，南山区贸工局负责人表示，南山区政府近日以文化营销的方式推介“深圳湾商圈” 的活动，希望破除 “商业”与“文化”间的鸿沟，以高雅的文化氛围气息，为商家和消费者再次掀起热烈的节日气氛，实现政府、商家与市民的“三赢”局面。

南山区政府牵线搭桥，通过各大商家为消费者提供演出门票，也受到商家和消费者的欢迎。多家商企负责人表示，迪士尼音乐剧《歌舞青春》作为经典演出深受市民关注，演出活动结合深圳湾商圈的推广，吸引了众多消费者参与和互动，对提升企业品牌形象，扩大“深圳湾商圈”的影响力，意义重大，可实现多赢的目标。

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深圳湾商圈

深圳湾商圈集合着南山区几大核心商圈，包括南山商业文化中心、欧洲城、蛇口花园城和益田假日广场、京基百纳广场等区内重要商业中心地带。

2000年，在海雅百货的带领下，南山商业文化中心区商圈最先成型：这个以海雅百货为中心，后海天虹、保利文化广场、海岸城等为侧翼的商业旺地，迅速成为辐射深圳西部及周边地区的新兴滨海商圈。此外，蛇口海上世界、花园城购物中心、沃尔玛、信和春天百货为主的蛇口花园城商圈逐步兴旺，再加上益田假日广场、京基百纳广场、欧洲城相继开业，南山区围绕深圳湾畔的商业格局开始形成，人气不断提升，被整体称为深圳湾商圈。

《歌舞青春》国庆上演

9月30日至10月4日，迪士尼音乐剧《歌舞青春》将在深圳保利剧院狂舞连“炫”八场。

《歌舞青春》讲述了一群年轻人载歌载舞的高中生活。《歌舞青春》代表了年轻人怎么达到他们梦想的，通过他们忠实的信念，释放他们的激情，一起工作来支持他们的朋友。

该剧的音乐创作先后集合了十几位词曲作家，融合了多种流行音乐元素，Rap、HIP-HOP等风格，每首歌曲都朗朗上口。

舞台版《歌舞青春》中的舞蹈段落甚至会比电影中更多，受年轻人喜爱的街舞贯穿全剧。无论是翻滚、倒立、弹跳的个人街舞秀，还是节奏感强的集体街舞，抑或是动感十足的啦啦舞，还有莎莎、伦巴、爵士、芭蕾的轮番上演，使得观众都想随着音乐节奏摇摆。

有专家表示，南山区政府没有直接送《歌舞青春》给市民，而是通过商家之手，表面看似增加一个交易环节，实则是一招文化营销妙招。原因是，消费者要消费满一定额度，才可获得演出票。这就使得一张演出票发生乘数效应，放大了消费。另外，对于消费者也增加消费剩余。在商场购了物品，额外获得一张演出票，实现了精神需求。

据了解，观看《歌舞青春》的很多市民，都是9月27日前，在南山区的海岸城、花园城、茂业南山店、海雅百货、天虹百货、岁宝百货这几家大型商场，购物后获赠的。