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皇庭广场凹项目“人设”:打造最潮网红打卡商业地标!

过去一年,商场创新的营销层出不穷,品牌调整速度加快,存量物业升级改造亦成为市场热点,皇庭广场通过品牌、硬件、场景等一系列升级调整,取得累累硕果。2019 年皇庭广场调整品牌与定位并提出“有潮、有聚、有赞”的营销方向,力争打造集结城市级时尚潮流生活、最佳聚会社交场所、最潮网红打卡圣地的商业地标。

在“体验为王”以及“颜值经济”并存的时代,越来越多新晋年轻消费者、城市白领推动消费需求日益细分和趋于个性化。皇庭广场是如何日吸客流10万+,打造着更有温度的体验式消费模式,让我们一探究竟。

有潮

春光乍泄,潮Show解锁时尚风向

皇庭广场“有潮”的概念提取基于整体客群的趋势,结合时尚潮族的喜好,在前期的招商工作就大量引进潮牌,并通过商户联动制造线上潮拍等营销话题,引爆友圈;线下开展潮街头DJ音乐会、潮街头歌手演唱及二次元潮流大秀;外部联合深鱼滑板聚集板仔板女们将热爱的滑板潮流极限运动,在“潮流集聚地”,活跃出时光,滑出自由与爱。就在4月20-21日,刚刚结束的皇庭广场“潮*初夏时装Show”云集Fila Fusion、CNCN、MLB、Trenta、Reshake、NBA、New Balance、安莉芳、Cosmo Lady、太平鸟男装、汉崇、艾安琪、艾诺丝、INSUN、one more、Five plus、LILY、NP、多走路等20余家品牌“潮秀”,在时尚、服饰行业内掀起潮流时尚风向标,众多摄影爱好者纷纷汇聚于此,超60家媒体前往报道。时装周作为时尚界创新形式多元化的行业盛会,相较于接地气的各大主题节庆假日,同时兼具了聚焦公众眼球,引领时尚潮流,提升购物体验,强塑商场品牌等效应。接下来,皇庭广场“城市抖音挑战赛”即将拉开序幕,为潮流打call,为城市级时尚潮流生活地标立下Flag。

有聚

自带话题属性 引爆社交网络传播

从皇庭广场的品牌矩阵来看,项目已拥有星巴克、NIKE、奈雪、太二酸菜鱼、乐凯撒、悦诗风吟等入围《创新品牌榜TOP100》的品牌,却仍未停止“创新步伐”,继续加码推进网红品牌及创新品牌的持续“自更新”,这其中带来的不仅仅是客流及业绩的“双丰收”,更给予消费者带来“新兴生活方式”与“美好体验落地”的体验。

✦100+家餐饮品牌的美食基地:融合全国风味小吃的B1层摩卡湾主题街区,“网红茶+地域菜+音乐Bar”的G层,聚合火锅、茶餐、网红店的L1、L2层,还有本月集中开业的江户前日式料理、欧维聚、呷哺火锅、唐朝凉皮等网红餐饮尽情挑逗味蕾,让你尽享生活的同时,制造携手相伴、温馨相聚的谈天之地。

✦150+家零售品牌满足个性化需求:汇集盒马鲜生、H&M、乐高®授权专卖店、DW、UR、吉祥斋、爱特爱、雅莹、百丽,IDO、诗普琳、疯鸟炼金室、Boy London、Fila Fusion、MLB、Trenta、Reshake等150+家品牌,集时尚服饰、潮牌、珠宝配饰等众多细分业态。

品牌与购物中心本是互相赋能的关系,作为本身具有话题性、自带流量的网红餐饮,也将成为皇庭广场客流聚集的王牌。随着品牌不断升级调整,每一个空间节点所散发着适宜拍照、分享的时尚社交元素,不仅使线下人潮扎堆,微信、微博、小红书、抖音等年轻人爱玩的地方,满屏的种草打卡贴与探店记录,刷爆了每个人的社交圈。

有赞

联袂50+品牌,打造最潮网红打卡商业地标

除了自带话题属性外,皇庭广场联袂零售、餐饮将时尚和社交元素纳入美陈装置,打造50+最潮网红打卡点,提供一种沉浸式的生活美学体验,或固定或快闪,或室内或户外,让皇庭广场广场在不知不觉间便将年轻人的喜好“收割”。

例如L1层潮人运动场,旨在为给心灵和肉体来一次放松,重新找回元气满满的自己!场景里热情洋溢的红色主旋律,戴上格斗手套随便摆出一个pose,立刻化身力量少女!而行至L2层潮人打歌台,多彩的灯光,艺术感十足的背景墙,拿好麦克风,你就是舞台上的苏明玉。此外,L2层西长廊还有一处奇妙颠倒屋,假倒立、飞檐走壁?完美对抗地心引力,想要拍大片,一定要来这!

值得一提的是,皇庭广场在第一季场景IP推广上,除了根据楼层细分设计美陈打卡点定位外,还在营销上与品牌进行充分合作,实现商户联动进而助推品牌业绩的提升。据悉,皇庭广场在随后的每月将根据潮流趋势、时尚潮玩族的喜好,持续联动场内众多特色品牌推出新美陈打卡点,为消费者营造一个自带IP的网红潮流社交性常

通过这一系列动作或许不难解释,为何皇庭广场城能获得市场认可,其取得卓越成绩的背后是注重精细化运营的结果,而沉淀5年后的皇庭广场,也将持续在市场和客群上发力,以“有潮、有聚、有赞”年轻化表达+时尚潮流推广策略为日常的推广重点,实现业态与场景的重塑、线上线下加速渗透融合,通过年轻和潮流的设计主题的赋能,为消费者营造一个自带IP的网红潮流社交性场所,绽放皇庭新花样!

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