洗衣粉市场竞争充分 立白香皂粉“温和”突围

在中国洗涤行业,洗衣粉市场的竞争已经相当充分,基本已形成几个品牌集中竞争的态势,同时在洗衣液等新品类的冲击下,如何在如此坚固的市场中突围而出,是每一个洗衣粉品牌思考的问题。据Mintel2011年全球及亚太市场大众消费品趋势,诉求天然、安全的产品在亚太区洗涤用品市场中成为消费者最关注的焦点。作为洗衣粉这一传统洗涤品类的领军品牌,立白继续细分市场,推出“行业内最香最温和的洗衣粉”——立白香皂粉,在竞争充分的洗衣粉行业以“温和”的差异点突围。
据了解,洗衣粉是由表面活性剂、酶制剂以及其他各类洗涤助剂组成,洗衣粉的特点是溶解性好,使用方便,去污力强,适用于手洗和机洗各类污垢较重的衣物,也是目前使用最广泛的衣物洗涤剂。而随着消费者需求的变化和洗涤技术的发展,只强调去污能力的洗衣粉已经不能适应市场发展,因此各洗衣粉品牌都在配方上不断改良,推出不伤手、天然温和的新品类,而皂粉就是其中一个典型代表。天然皂粉作为一种新兴的洗衣粉品类,以天然温和的洗净力,低泡易漂洗的优点,日渐受到消费者的欢迎,成为各大洗衣粉品牌竞争的新战场。中国2013年市场容量约15亿,成长率29%,天然皂粉作为中国日化行业独有的品类,在没有国际品牌竞争情况下,国内各大洗衣粉品牌无疑成为皂粉市场的主角,纷纷切入天然皂粉市场。
作为洗衣粉品牌的领先者,立白为满足市场需求,创新性地推出了立白香皂粉系列产品,在保持天然皂粉温和洗净的特点之外,还特别添加香皂成分,被誉为行业内最香最温和的皂粉,香皂粉也因此一举成为业界新品类。据介绍,立白香皂粉针对不同需求,推出了立白天然洗衣香皂粉,这款香皂粉天然温和,特别适合贴身衣物的清洗,而且低泡易漂,比普通洗衣粉和普通皂粉更易漂清,无残留保护娇嫩肌肤免受刺激,伴有清雅的花香,多种花香结合,清新怡人。