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2017光明优倍中国排球全明星赛是排球产业新契机

中国排球联赛商业推广之后的首届全明星赛绝对是中国排球联赛商业化发展的一个新契机,历史机遇总是在特定的历史环境下产生,这次的全明星赛不同于以往,这是在全国球迷和媒体长期呼吁之下推出的赛事,也就是说它目前即便无法和篮球全明星赛相比,但其独特的魅力依然会点燃多年全国排球迷的热情与渴望。正因为它很新,谁都是第一次品尝这样一个商业化推广的全明星赛味道,因此意义非凡,哪怕它的第一次也许并不完美,也同样值得期待。

这里有一个概念要明确,就是排球市场普及率不如足球和篮球,也就是说不要总和足球和篮球相比,但是排球绝对有自己独特的价值,打造精品屋模式,而不是追求类似足球和篮球那样的大卖场方式也许更适合排球的商业化发展。

2016年里约奥运会夺冠,让中国女排成为国人高度议论的话题,这是中国排球联赛大力商业化推广的大好契机。由于中国排球联赛长期在商业推广上停滞不前,现在还根本没有形成产业链。然而,排球产业潜力很大,本次全明星赛还专门设立了排球产业论坛,将邀请中国排协领导、各排球俱乐部高管、体育产业相关学者、商业品牌及投资机构等相关产业链条资源,积极推动排球产业合作平台的搭建,发起成立排球城市发展联盟,孵化排球产业项目。

其实,扩大中国排球联赛影响力,关键是如何树立其商业价值。中国女排在里约奥运会夺冠,就是中国排球联赛商业价值所在,一直是中国女排赞助商的光明乳业这次成为中国排球联赛全明星赛的赞助商,这就是中国女排的价值。可以说国人的女排情结和中国女排的优秀战绩,是推广中国排球联赛的关键所在。光明乳业与中国排球运动进行深入绑定,看中的是排球所代表的顽强拼搏的女排精神,以及正在不断扩大的排球人口。

同时,有关注就有价值,2016年里约奥运会,中国女排夺冠的决赛直播在中央电视台创造了70%的超高收视率。时隔半年,代表中国排球最高竞技水平的2017年光明优倍中国排球全明星赛将于2月26日下午3时至5时在CCTV-5进行直播,新浪网、腾讯网及知名网络直播平台都将对比赛进行现场全程直播,赛后还将在深圳卫视进行转播。惠若琪、张常宁、曾春蕾这些人的一举一动都是新闻,都是人们关注的焦点,而当球员不仅是场上焦点时,她的外延价值也在扩大,这正是发展其本人商业价值,乃至推广排球联赛商业价值的最好契机。明星是关键,除了场上之外,明星要承担起宣传排球联赛的作用和义务,人们关注这位明星,然后才会关注她或他所从事的事情,就像丁俊晖、潘晓婷和台球的关系,孙杨、宁泽涛和中国游泳的关系。其实,女排有其独特的价值,但男排在世界水平最高,男排的魅力也同样出色,高水平外援也让中国排球联赛拥有了关注度,可见女排和男排完全可以从不同角度去欣赏,从不同角度开发商业价值,男排的力量、速度和精神,以及颜值同样具有不俗的商业推广价值。也许,我们未来会进行男、女排联赛分离设计赛制,取各自特点进行推广,我们会进行季后赛设计,我们会分割投入不同领域的商业推广,比如球衣、个人高颜值球员、球迷粉丝团等等。

排球全明星赛恰似一台极为特殊的引擎,我们每个人都能在这样没有胜负压力的舞台领略明星球员们的风采和场下的魅力,相比于过去的自己,必将掀起前所未有的关注度,排球联赛南北明星对抗赛势必会让全国球迷期待和关注。因此,排球全明星赛是一次发展契机,也是排球联赛商业化改革的助推器。

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