网生内容受追捧 暴走如何玩转IP

 日前，“ZOMAKE造物空间文创设计展”于深圳海岸城正式闭幕，在设计展展出的十余天内，暴走在内的34家热门IP形象及其主题周边给鹏城市民带来了惊喜。不少年轻市民表示，以往只能在社交媒体或者视频网站上看到这些形象，现在竟然可以零距离接触这么多的周边，瞬间感觉打破了次元壁，从三次元进入了二次元。

而在暴走的展区前，一众粉丝慕名而来与暴走的周边合影，由此可见暴走在线上的粉丝基础就十分可观。展区内，除了经典的王尼玛玩偶之外，尼玛表情抱枕、尼玛蛋、尼玛行李箱、暴走的周边文具均出现在展位上，实现了衣、食、注行的360°覆盖。不仅如此，暴走家族的张全蛋、PINO曹等知名艺人悉数到场，给现场粉丝带来了惊喜。暴走的相关负责人表示，暴走一直以来致力于打造的是年轻人的文化标签，经过多年的沉淀，已是网民最喜欢的互联网品牌之一，暴走的IP价值已经得到认可。

显然，作为一个“高身价”的超级IP，暴走在探索IP发展的路上也是颇有心得。据了解，暴走在文创设计展上展出周边商品只是暴走IP开发的一部分产品，目前均已在暴走的天猫旗舰店有售。而自该旗舰店开业以来，其销售业绩一直稳定在行业前十，而在今年的双十二期间更是迎来了销量井喷。暴走天猫旗舰店运营负责人表示，得益于暴走的粉丝大数据及暴走与粉丝的频繁互动，暴走可以在第一时间内了解消费者的需求和喜好，及时反馈到研发中心对于IP周边进行快速的调整和规划，打造了完整的周边生产链，从而设计了王尼玛同款纸巾包、暖手捂等多款爆款周边。据介绍，除了服装鞋帽与居家日用类商品以外，暴走自主研发的IP产品已经衍生到了游戏开发等领域。

对于IP的打造，暴走似乎也不止步于自主研发，对消费者认可的产品，暴走也会选择与其进行合作。暴走目前已经与卫龙、魅蓝、乐事薯片、乐堡啤酒、海飞丝等知名品牌进行全方位的IP合作。以不走寻常路的卫龙辣条为例，卫龙有零食界第一网红之称，暴走打破一贯的植入形式，与卫龙玩起了更洋气的合作——直接把IP授权给卫龙，根据卫龙在消费者心中的形象，定制暴走表情包。数据显示，带有暴走形象的卫龙辣条上线后3天销量突破100万。IP授权不是唯一的玩法，暴走曾与品客薯片出品一款暴走定制版薯片，此外更为品客量身定制了一个创意故事动画视频，将品客薯片的故事传递给消费者，赋予品牌故事性。

相关数据显示，有68%的年轻人认可与暴走合作过的商品品牌，并有38%的人群因为暴走的创意宣传产生过相应的产品的消费行为。而暴走品牌旗下的APP已累计超过4000万的下载量、并且有超过1200万的月均活跃用户、各类社媒平台粉丝超一亿——这样一个打通了80、90、00后乃至10后的超级IP贴合现代年轻人的价值观：敢于创新、敢于表达、敢于出格，看似玩世不恭却三观极正。相信这也是暴走的IP可以获得消费者与品牌商品青睐的原因。